Рерайт: качественный рерайтинг статей
Выполняем качественный рерайт статей

Меню сайта

Главная страница
Услуги по рерайту
Об оплате и сроках
Портфолио
Контакты
 
Тенденции SEO
Публикации

 

На заметку

Копирайт или рерайт?
Каким должен быть рерайт?
Рерайтер - кто это?
Программы для рерайта
Рерайтинг: цены
Проверка текста на уникальность
 
Веб-мастеру и оптимизатору
Правила копирайтинга

 

 

Бесплатная книга

Получить

 

Немного рекламы

 



Стиль

Частью ответа на бриф является выбор единственно правильной интонации рекламы. Несмотря на то, что интонации посвящен только подраздел в книге о правилах создания рекламных материалов, данный принцип может присутствовать в ней сам по себе.

 

Исследование показало, что люди воспринимают в беседе информацию, которая на 7% получается из слов и на 38% - из интонации голоса (остальные 55% получаются из языка тела).

Алан Юнг, Сент-Люкс

 

Причина, по которой интонация рекламы имеет большую важность, чем прямое сообщение потребителю о ценностях продукта, является ее связь с идентичностью самой компании. В организациях, где корпоративная интонация (или интонация торговой марки) отчетливо ясна, она является позитивной силой, так как она помогает ее работникам существовать «внутри торговой марки», как заметил один специалист по маркетингу. Выгода состоит в ясности и интуитивном понимании всеми работниками компании ее целей и подходов деятельности.

 

Мы управляем нашей механикой слишком жёстко?

 

Бесплатная круглосуточная служба аварийной помощи Volkswagen. (Впечатления хужожника.)

 

Вольф Олинс также повторяет это мнение в своей книге «Руководство по корпоративной идентичности» (Wollf Olins, Guide to Corporate Identity), выпущенной издательством Design Council.

Фундаментальная идея, лежащая в основе программы корпоративной идентичности, заключается в том, что на все, что компания делает, на все, чем компания владеет, и на все, что она производит, она должна проецировать ясную идею того, чем она является, и какие цели стоят перед ней.

Реклама компании подпадает под все три категории, отмеченные Вольфом Олинсом. Продукт компании является непосредственным выражением того, что компания делает, чем владеет и чем является. Консалтинговые компании, предлагающие советы по корпоративной идентичности, обычно имеют прошлое в области дизайна и интерпретируют брифы визуально. Вместе с тем, можно найти большую пользу в рассмотрении корпоративной идентичности вашей компании с точки зрения разных приемов использования языка и выражении идей.

По той или иной причине, интонация оказывается очень важной в рекламе автомобилей. Все мы можем узнать рекламу автомобилей Volkswagen по ее интонации после многих лет ее постоянства.

Мы видим, что реклама автомобилей Audi также нашла собственную интонацию, когда их телевизионные рекламные вставки упускают из вида сами автомобили и говорят только о мужчине (очевидно, это автомобиль для водителей-мужчин). Один из лучших примеров чистой интонации можно обнаружить в долговременной рекламной кампании журнала The Economist. Имея различное содержание, реклама выпускалась в различном качестве: от афиш до вкладок в журналы, но сохранила единственный превосходный стиль. И свою очередь, важным определяющим фактором интонации рекламы и основой ее утонченности является постоянство.

 

Рекламные кампании

 

Стадия планирования может быть заметно укорочена для копирайтеров, обладающих развитой интуицией. С другой стороны, вы получите дополнительное преимущество, если будете долго ходить по кругу, обсуждать полную картину и определять положение, где торговая марка находится и в каком направлении ей необходимо развиваться. Обсуждение этих вопросов с вашим клиентом позволит вам создать рекламный продукт, который не потеряет своей актуальности в течение многих лет. Иными словами, рекламная кампания станет вашей. Это Священный Грааль для рекламодателей. Он делает вас величественным и открывает уникальный канал общения между вами и вашей аудиторией. Какими бы ни были ваши слова, у вас всегда будет трибуна, с которой вы можете говорить. Великие рекламные кампании гремят от одного поколения к другому и возвышают свои послания на зависть своим конкурентам.

 

Наше отношение к клиентам похоже на бабушкину щедрость. Ben&Jerry's.

 

Великая рекламная кампания наделяет рекламируемый продукт особым качеством, неосязаемой дополнительной ценностью. Рекламные сообщения оказываются более эффективными, чем другие средства маркетинга, они становятся продолжением самого продукта.

Ларри Даброу. «Когда реклама старалась сильнее». (Larry Dubrow, When Advertising Tried Harder)

 

Вот место, где расходятся пути рекламы и пропаганды. В рекламной кампании, где каждое исполнение отражает линию рекламы, важно заявить, что предложение или обещание является правдивым, чтобы демонстрировать его снова и снова. Каждое исполнение рекламы пополняет запас доказательств и углубляет ваши отношения с аудиторией. Тем не менее, некоторые умные рекламодатели используют методы пропаганды, когда одно исполнение рекламы повторяется настолько часто, что принимается незыблемым. Некоторые рекламные сообщения повторялись почти в неизменном виде в течение десятилетий. Речь идет о стиральных порошках, лекарственных препаратах, шампунях и тому подобных продуктах, выпускаемых разными транснациональными компаниями. Заставить рекламу приниматься незыблемой стоит больших денег, поскольку ее послание должно сохранять постоянство. Вообще говоря, такие компании рассчитывают больше на устойчивый и предсказуемый рост, чем па короткие вспышки внезапного успеха, чередующегося с неудачами. Они производят замечательную продукцию, продаваемую по всему миру, содержат обширные отделы маркетинга и создают тысячи рабочих мест. Такие
компании не любят непредсказуемость и готовы платить за это.

Для того чтобы пропаганда работала, вам просто нужно возвыситься над противоречивыми взглядами на мир, и когда общественное мнение станет более благоприятным, даже продукты крупнейших транснациональных компаний начнут казаться привлекательными.

 

Читать еще...

 


 

 

 

Интересное о рерайтерах:
профессиональный рерайтер не только хорошо владеет русским
языком, но и отлично знает особенности работы поисковых систем.

Интересное о рерайтинге:
СЕО-рерайт - это рерайт статей, в ходе которого рерайтер употребялет
заранее оговоренные ключевые фразы.

Тематический индекс цитирования

Copyright © 2010-2013 Reraitex.Ru

Использование материалов сайта возможно при условии указания активной ссылки
Качественный рерайтинг