Автор многих замечательных рекламных материалов компании Apple, Стив Хейден (Steve Hayden) однажды сказал: «Находите способ связать крошечный, тесный мир, в котором живут клиенты, с обширным, счастливым миром, о котором мечтают люди». Это есть то, что вы ищете. Говоря словами книги «Дзен в искусстве стрельбы из лука» («Zen in the Art of Archery»), вы должны одновременно представить себя лучником и мишенью. Или, говоря не так серьезно, вам нужна рекламная идея.

Есть одна вещь, которая сильнее всех армий в мире.
Это идея, час которой пришел.

Анон

Идеи могут существенным образом решать проблемы. Если кошка не может спуститься с дерева, вы можете решить проблему блестящей идеей соединения шеста и корзины. Кошка должна будет понять ваш замысел и принять решение, стоит ли ей принимать вашу помощь. Рекламная идея является противоположной: это средства, которыми вы вкладываете идеи в головы других. В приведенном примере, положив в корзину рыбу.

Для использования этой мудрости в своей профессии, представьте себе рекламное резюме с предложением: «Кошки любят свежую рыбу». Чтобы передать это предложение без рекламной идеи, можно изобразить довольную кошку, поедающую свежую рыбу, и приписать: «Кошки любят свежую рыбу». Человек, проходящий мимо такой рекламы на афише, не сделает из нее выводов, но, возможно, запомнит увиденное изображение. Если вместо этого на афише будет показана кошка в маске сварщика, использующая ацетилено-кислородную горелку для вскрытия холодильника, эти же слова приобретут новый смысл. Предложение с наименьшими усилиями переносится из брифа в сознание потребителя.

Это различие рассматривается в замечательной книге, посвященной рекламе «Когда реклама старалась сильнее» («Wheii Advertising Tried Harder»), написанной в ознаменование деятельности Билла Бернбаха (Bill Bernbach) и его рекламного агентства. Вам вряд ли стоит читать ее, поскольку название ясно указывает на то, какая реклама является хорошей и какая является плохой. Пока ваша реклама не имеет идеи, ей следует стараться сильнее, и вы просто засоряете память потребителя. Если ваша реклама содержит идею, она побуждает потребителя к размышлениям. Прекрасной особенностью сознания человека является получение им удовольствия от решения проблем. Поэтому хорошая реклама не должна засорять мир.

Читать еще...

Интересное о рерайтерах:
профессиональный рерайтер не только хорошо владеет русским
языком, но и отлично знает особенности работы поисковых систем.

Интересное о рерайтинге:
СЕО-рерайт - это рерайт статей, в ходе которого рерайтер употребялет
заранее оговоренные ключевые фразы.

Использование материалов сайта возможно при условии указания активной ссылки
Качественный рерайтинг