Избегайте того, чтобы ваши рекламные сообщения или сценарии выглядели небрежно на печатной странице. В особенности, это относится к сценариям. Какими бы ни были стандарты вашей организации, относящиеся к полям печатной страницы, подчеркиванию заголовков, количеству пробелов между именем персонажа и его репликой в диалоге сценария, способу выравнивания текста и прочему, придерживайтесь их. Если ваша работа печатается для вас другим человеком, выполнение стандартных требований может быть причиной разногласий. Единственный способ их избежать - это выполнить работу самостоятельно.

Ваши сценарии или рекламные сообщения должны выглядеть полированными алмазами на странице. Они должны быть доступными и легкими в использовании рабочими материалами для актера или специалиста по презентациям. Даже если они не отправятся дальше стола начальника отдела, важно знать, что безупречная презентация ограничивает двусмысленности и ошибочность ее понимания. Если вы не знаете ваши требования но оформлению страниц, выясните их. Если их нет, существует общее правило. Не заполняйте печатную страницу слишком плотно. Пропуски строк и широкие поля ни странице делают ее содержимое легким для восприятия людьми, которые напряжены, малообразованны, рассеянны или пьяны (бывают и такие). Кроме этого, на печатной странице остается больше места для пометок, которые могут делать люди, использующие ваш рекламный материал: актеры, режиссеры, наборщики, клиенты, звукооператоры и многие другие.

17. Ненамеренное повторение

Создавая рекламные материалы для прессы, избегайте слишком частого повторения одинаковых слов в одной части текста, особенно в одном абзаце. «И» и «если» не в счет. Также не в счет намеренные повторения, как слова «счет» в этом предложении. Но к большинству слов это правило имеет отношение. Удивительно, каким пресным может быть повторение слова «однако» в четырех строках подряд. Если это слово повторяется не намеренно, то это небрежность.

В диалогах, однако, повторение является ценным приемом.

Джон: Удивительно, каким пресным может быть повторение таких слов, как «однако»,
Джейн: В первую очередь, я бы назвала не слово «однако».
Джон: Какое слово ты бы назвала?
Джейн: Я бы назвала «все-таки».
Джон: Я бы его не назвал.
Джейн: Ты бы не назвал?
Джон: Нет.

Согласен, это не драматург Алан Эйкборн (Alan Ayckbourn). Тем не менее, повторение слов: «однако», «назвал», «бы» создает ощущение потока речи, хотя и вымышленного. Реалистичность не является главным требованием для такого диалога. Обычная речь людей построена так, что она мало применима для передачи гениально простых и доступных идей, поэтому не всегда полезно копировать обычные ритмы речи.

Иногда намеренные повторения могут служить цели привлечения внимания. Но грубый прием бессмысленных повторений, когда люди вынуждены запоминать информацию, не так хорош, как использование блестящей идеи.

18. Прилагательные

Неопределенные прилагательные могут нанести вред интонации прямой рекламы. Начав рекламировать какой-либо продукт, вы, конечно, захотите использовать высокие слова, тогда как заявления о том, что продукт просто замечательный или вкусный, окажутся пустыми. Это будет только восхвалением. Трудно совсем отказаться от использования прилагательных, поскольку обычной работой рекламного писателя является эффективное восхваление продукта. Однако лучше сказать: «Туалетная бумага «Легкая чистоплотность» имеет аромат сосны», чем «Туалетная бумага «Легкая чистоплотность» имеет неземной аромат сосны». Первая фраза является аргументом для покупки товара, вторая - только хвалебным призывом. Даже если ваше сообщение содержит прилагательные, не относящиеся к хвалебным призывам, откажитесь от них. Это может помочь. Если нет, вы всегда можете вернуть их обратно.

19. Двусмысленность

Когда грамматика вашего рекламного сообщения стала простой и безошибочной, вспомните о семантике.

Джон направился к учителю в кресле-коляске.

Смысл предложения прост, но кто находится в кресле-коляске? Даже если вы думаете, что ответ очевиден из контекста, устраните двусмысленность. Недолгое замешательство читателя не станет роковым для вашей рекламы, однако не допустить его можно легко. Устранение двусмысленностей обычно не составляет большого труда.

20. Следующие слова

Экспертная оценка
Ценность
Невероятный
Смотрите!
Качество
Удача
Непревзойденный
Бесплатно

Существует также много других. Обычно, они ничего не добавляют к рекламному сообщению, кроме дешевого глянца.

В заключение необходимо отметить, что простота является целью в себе. Вы можете наслаждаться действием простоты так же, как хорошими шутками. Подобно, как на показанных дальше примерах.

Работает лучше. Стоит меньше. Конец объявления.

Курсы дрессировки собак Adelar.

Не забудьте Lurpak.

Yamaha. Натуральный звук.

Читать еще...

Интересное о рерайтерах:
профессиональный рерайтер не только хорошо владеет русским
языком, но и отлично знает особенности работы поисковых систем.

Интересное о рерайтинге:
СЕО-рерайт - это рерайт статей, в ходе которого рерайтер употребялет
заранее оговоренные ключевые фразы.

Использование материалов сайта возможно при условии указания активной ссылки
Качественный рерайтинг