Рерайт: качественный рерайтинг статей
Выполняем качественный рерайт статей

Меню сайта

Главная страница
Услуги по рерайту
Об оплате и сроках
Портфолио
Контакты
 
Тенденции SEO
Публикации

 

На заметку

Копирайт или рерайт?
Каким должен быть рерайт?
Рерайтер - кто это?
Программы для рерайта
Рерайтинг: цены
Проверка текста на уникальность
 
Веб-мастеру и оптимизатору
Правила копирайтинга

 

 

Бесплатная книга

Получить

 

Немного рекламы

www.zakonsurov.ru бесплатно игра игровые автоматы.

 



Телевидение

Правила в меньшей степени применимы для создания телевизионной рекламы из-за цены оригинальности. Можно выпустить рекламу, которая будет выглядеть оригинальной и привлекать внимание, но будет делать это так же, как автомобильная катастрофа. Единственной оборотной стороной такой рекламы может быть влияние на вашу репутацию. Если вы хотите добиться продвижения в карьере через овладение мастерством телевизионной рекламы, вам будет полезно придерживаться правил, относящихся к простоте, актуальности и знанию потенциальной аудитории. Телевидение является средством коммуникации, незащищенным от ваших ошибок, поэтому я советую вам потратить больше времени на написание сценария. Убедитесь, что ваша рекламная идея действительно проста и ваши диалоги действительно естественны. Реклама может оказаться ужасной, если вы не уделите сценарию должное внимание.

Хорошей новостью будет заявление о том, что в создании рекламных вставок для телевидения вы будете не одиноки. Будьте готовы выслушивать мнения других и правильно выбирать людей, с которыми вы будете работать. Самым ценным из них часто является режиссер. Найдите человека, который имеет хорошее представление о рекламных идеях, и ваша реклама окажется в надежных руках. Кроме этого, вы должны хорошо разбираться в телевидении, когда это не только ценный, но и приятный опыт.

Единственное правило, которое будет иметь непреложное значение в телевизионной рекламе, заключается в следующем: не недооценивайте того, что реклама может достичь. Некоторые скажут, что все великие торговые марки были созданы телевидением, хотя, как мы могли видеть, плакаты тоже бывают успешными. Однако ничто не сравнится с телевидением по охвату аудитории и глубине проникновения в жизни людей.

Например, когда Линдон Джонсон проводил предвыборную кампанию по переизбранию на пост президента США в 1964 году, рекламное агентство Doyle Dale Bernbach получило заказ на создание рекламной вставки для телевидения в его поддержку. Выборы намечались через год после убийства Кеннеди, при продолжающейся войне во Вьетнаме. Соперник Джонсона из Республиканской партии Барри Голдуотер имел политические взгляды, рисуемые словами его номинационной речи 1964 года: «Экстремизм в защите свободы - это не грех».

В рекламной вставке, созданной совместно с Биллом Моейрсом из предвыборного штаба Демократической партии, была показана девочка в поле, срывающая лепестки ромашки и считающая от одного до десяти. Сцена прерывалась показом ядерной ракеты на пусковой площадке, и мужской голос начинал произносить отсчет от десяти до одного. Затем показывался ядерный взрыв и слышался голос Линдона Джонсона, произносящий свою убедительную рекламную речь:

Вот ставки в игре. Сохранить мир, в котором все дети Бога могут жить. Или уйти в темноту. Мы должны либо любить друг друга, либо умереть.

Рекламная вставка оканчивалась словами:

Голосуйте за президента Джонсона 3 ноября. Ставки слишком высоки, чтобы вы оставались дома.

Это было излишнее упрощение проблемных вопросов предвыборной кампании, однако это излишнее упрощение показывалось в телевизионный «час пик» на канале NBC в такой исторический момент, когда его важность была исключительной. Рекламная вставка раскрывала аргумент предвыборной программы беспроигрышным способом и призывала к действию. Возможно, она даже изменила историю. Голдуотер так комментировал рекламную вставку с ромашкой: «Нет сомнений, если Барри Голдуотер станет президентом Соединенных Штатов, он взорвет весь мир». Линдон Джонсон одержал победу на выборах, получив 486 голосов выборщиков против 52-х голосов, полученных его соперником.

Рекламная вставка с ромашкой интересна по нескольким причинам. Одна из причин в том, что внешние условия, в которых появилась реклама, явились существенными для ее понимания. Другая состоит в том, что реклама не боялась быть непопулярной. Когда Линдон Джонсон услышал жалобы на ее несправедливость, он попросил дополнительного эфирного времени. Самое важное в этой рекламе то, что
она не имеет больших претензий, не старается охватить широкий диапазон политических взглядов, как это делают многие рекламные передачи политической направленности. Она находит проблемный вопрос и развивает его.

Сравните эту рекламную вставку с другой политической рекламой, выпущенной три десятилетия спустя в поддержку Лейбористской партии Великобритании. Это была первая и, очевидно, непрофессиональная попытка партии использовать рекламные приемы. Лидер партии Нил Киннок был показан идущим но краю обрыва, его лысая голова светилась в лучах солнца, и голос за кадром сообщал о политических взглядах и целях партии. Другими словами, это была обычная политическая реклама с дополнением в виде некоторых нерезких изображений. В свое время она была популярной, но сегодня невозможно вспомнить политические взгляды, которые распространялись в этой рекламе.

Рекламную вставку с ромашкой от набора образов отличает логика, которая развивается примерно в такой последовательности:

  • Ядерное оружие вызывает страшные разрушения.
  • Президент контролирует ядерное оружие страны.
  • В настоящее время продолжается гонки ядерных вооружений, война и предвыборная кампания.
  • При этом вы хотите президента-экстремиста?

Логика является очевидной, а инсценировка еще больше ее подчеркивает. Характеристика политических взглядов соперника как «уход в темноту» была серьезной претензией, но она указывала на выбор кандидата, имеющего большую историческую значимость. Этим зритель вовлекался в действие. С другой стороны, логика рекламной вставки с краем обрыва развивалась примерно так:

  • Мы отчаянно хотим сделать Лейбористскую партию более притягательной.
  • Давайте пригласим на работу директора по рекламе.


Единственная логика касается того, как партия хочет выглядеть, но не того, почему зритель должен за нее голосовать.
Суть вопроса в том, что телевидение является наиболее мощным оружием в арсенале рекламодателя, и поэтому неразумно тратить его па выпуск посредственной рекламы.

 

Читать еще...

 


 

 

 

Интересное о рерайтерах:
профессиональный рерайтер не только хорошо владеет русским
языком, но и отлично знает особенности работы поисковых систем.

Интересное о рерайтинге:
СЕО-рерайт - это рерайт статей, в ходе которого рерайтер употребялет
заранее оговоренные ключевые фразы.

Тематический индекс цитирования

Copyright © 2010-2013 Reraitex.Ru

Использование материалов сайта возможно при условии указания активной ссылки
Качественный рерайтинг