Последние две главы научили вас быть предельно честными в создании простого рекламного сообщения и в понимании природы различных средств коммуникации. Обе главы способствовали тому, чтобы вы вытеснили ваше поверхностное представление о рекламе при помощи профессиональных знаний. Обыкновенный способ добиться этого заключается в получении опыта. Получить опыт можно, долго работая в области рекламы. К сожалению, вы можете его и не получить. Вместе с тем, вам необходимо начать создавать качественные рекламные материалы уже сейчас. Для этого вам потребуется очень многое, и поэтому я включил данную главу в книгу.

Если вы представите бриф или проект чем-то второстепенным, что не требует всестороннего изучения, вы, вероятно, создадите второстепенную рекламу. Вы удивитесь, каким грандиозным может оказания скучный проект. Мой излюбленный пример - это опознавательные вставки телеканала, созданные в начале 1990-х годов для ВВС2.

До своего завершения это был не создающий стимулов проект. В конце концов, сколько разных способов изображения цифры «2» вы найдете для пятисекундного видеоизображения? Рекламный продукт, ставший лауреатом номинации «Золотой карандаш» премии AD&D оказался серией однотипных экранных вставок. Этот прием был неожиданно успешным. Только представьте, сколько разных способов можно обнаружить для написания цифры «2» на экране. Ничего не изменилось, кроме понимания новых возможностей.

Мораль в следующем: пусть вещи не кажутся вам серыми и скучными. Представляйте удивительный мир будущего, в котором рекламные наклейки на автомобиль могут получать Оскары. Поднимайте ваши собственные стандарты, соревнуясь с конкурентами.

Если вы считаете, что ваша работа заслуживает внимание, перестаньте гордиться и спросите себя, действительно ли она лучше других. Хорошие идеи обычно рождаются в коллективной работе, поэтому работайте вместе с другими. Если вы не можете создавать рекламу вместе с другими, по крайней мере, предлагайте свои идеи на суд другим. Не докучайте им слишком, если они не отвечают вам так, как вы ожидали. Если их лица не светятся от восторга и понимания, возможно, вы старались недостаточно хорошо. Ограничение рамками рекламного резюме может не позволить вашей работе стать лучшей. Поэтому перестройте рекламное резюме в вашей голове так, чтобы ограничения способствовали появлению новых идей, с которыми она станет лучшей.

Не ждите чудес. Первая идея редко бывает самой удачной. Если вы не уверены насчет идеи, отложите ее до утра и посмотрите на нее свежей головой. Если вы не будете уверены утром, возможно, идея не слишком хорошая.

Удивительно, какой бессмысленной может показаться гениальная строка между 6-ю часами вечера и 9-ю часами следующего утра.

Майн Лекарбо

Старайтесь писать больше. Вы поймете, что обнаружили хорошую идею, по отзывам других людей. Даже ваш злейший враг скажет вам, что идея хорошая, и будет унижен, как вы не могли этого желать. Блестящая идея неоспорима.

Средства будут оправданы. Если вы потратите 40 часов на обдумывание сотен идей, другие 40 часов на их обработку и полирование, великолепие конечного продукта не будет для вас неожиданным, когда для других оно будет непринужденным. Люди скажут вам, что вы гений. И не стоит их переубеждать, потому что они вам не поверят.

Читать еще...

Интересное о рерайтерах:
профессиональный рерайтер не только хорошо владеет русским
языком, но и отлично знает особенности работы поисковых систем.

Интересное о рерайтинге:
СЕО-рерайт - это рерайт статей, в ходе которого рерайтер употребялет
заранее оговоренные ключевые фразы.

Использование материалов сайта возможно при условии указания активной ссылки
Качественный рерайтинг