Если вашей целью является великолепная реклама (а почему она не должна ею являться?), сейчас вы можете забыть про правила. В любом случае вы должны уже иметь богатую коллекцию простых, актуальных идей, великолепно подходящих для средств коммуникации. Куда направиться теперь?

Правила хорошо работают там, где требуется останавливать себя в чем-либо. Они идеально подходят для области рекламы, поскольку реклама часто имеет нечто общее с загрязнением окружающей среды. По крайней мере, если бы большинство рекламных материалов было ясным и простым, никто бы не жаловался. Кроме того, никого не раздражают дорожные указатели, когда они содержат большое количество различной информации и выглядят предельно ясными. Многие из примеров рекламных сообщений, которые я привожу в книге, например, для журнала The Economist, чем-то походят на дорожные указатели. Тем не менее, сигнал к остановке хорошо работает на дорожной развязке, но плохо работает для стимулирования творческих работников к выработке блестящих идей. Если они вам нужны, во введении к книге уже дана подсказка, касающаяся использования времени.

Идеи об идеях

Следующие наставления являются менее строгими. Попытка обучить человека вырабатывать идеи может казаться глупой. Самым верным советом будет просто приступить к работе. Проводите собственное исследование, оценивайте практические вещи, такие как средство коммуникации, начинайте писать скучные, длинные заголовки, которые могут быть длиннее конспекта рекламного резюме, и ждите чуда, которое являются способностью человеческого ума делать логические «прыжки», решающие проблемы. Таким же верным будет другой совет: когда вы натолкнулись на каменную стену, остановитесь и начните делать что-то другое, лучше всего, в другом месте.

Некоторые авторы советуют для улучшения способности получать оригинальные идеи давать больше пищи для ума: смотреть фильмы, интересоваться произведениями искусства, посещать культурные мероприятия. Этот совет хорош тем, что он прибавляет новые факторы влияния на вашу рекламу.

Я рекомендую прочитать вступительную главу книги «Написание сценариев для повествовательных фильмов и телепередач» (Screenwriting for Narrative Film and Television) Уильяма Миллера, в которой приводится хорошее описание того, как считаться с собственным умом и чего от него ждать. Например, мне понравилось описание «инкубационного» периода творческого процесса, в котором творческий работник представлен совершенно бездеятельным, не вовлеченным в работу и занятым пустым времяпрепровождением. Оно не только объясняет мой непостижимый интерес к пинболу или китайскому домино, когда работа не сделана, но также является ободряющем средством в тупиковых ситуациях и при сомнениях в своих способностях.

Существуют и другие приемы для получения идей. Иногда понимание никчемности какой-то детали создает новую идеи. Иногда творческий процесс есть больше, чем решение проблемы. В каком-то смысле хорошо, что процесс получения идей нельзя объяснить до конца. Время от времени меня спрашивают, как мне в голову пришла та или иная идея, и я всегда отвечаю, что просто невзначай подумал: «Почему бы нам так не сделать?».

В конце главы приводятся четыре примера рекламных сообщений с малообещающими предметами, в которых авторы показывают свою инициативность.

10-кратный оптический зум. Olympus.

Крем для рук Neutrogena. Для сухих, растрескавшихся рук.

Заплатите половину сейчас и ничего не платите потом. Набор из пяти встроенных кухонь, каждая за полцены.

Я просто даю людям то, что они хотят. Феноменальное спаривание коров по сходной цене. Джуди, услуги по разведению коров.

Читать еще...

Интересное о рерайтерах:
профессиональный рерайтер не только хорошо владеет русским
языком, но и отлично знает особенности работы поисковых систем.

Интересное о рерайтинге:
СЕО-рерайт - это рерайт статей, в ходе которого рерайтер употребялет
заранее оговоренные ключевые фразы.

Использование материалов сайта возможно при условии указания активной ссылки
Качественный рерайтинг