Анализ трафика и продвижение сайта

В процессе продвижения сайтов очень важно бывает установить не только количественные показатели, касающиеся трафика, но и то, насколько целевым является этот трафик. Напомним, что любой интернет-ресурс имеет четыре основных источника трафика:

1. поисковые машины – если сайт вышел в топ выдачи поисковиков, то стабильный трафик ему обеспечен, причем он напрямую зависит от позиции ресурса в топе выдачи: чем она выше, тем выше, соответственно, и трафик. Но далеко не весь трафик является целевым – этот показатель зависит от профессионально выполненной поисковой оптимизации и, собственно, продвижения сайта (заключающегося в составлении семантического ядра и т.п. мерах),
2. прямой доступ – это распространяется на большие и уже достаточно раскрученные и известные порталы,
3. рекламный контент – рекламные кампании в виде размещения баннеров или контекстной рекламы,
4. ссылки, размещенные на других сайтах.

При анализе данных следует установить, за счет чего сайт получает наибольшую долю трафика и, таким образом, определить наиболее перспективный метод дальнейшего продвижения ресурса, а в зависимости от этого и будет строиться будущая работа. Кстати говоря, именно поэтому в США и Европе веб-аналитике уделяется гораздо большее внимание, нежели в нашей стране.

На следующем этапе не лишним будет классифицировать пользователей, посетивших ресурс за определенный промежуток времени – это также поможет определить наиболее эффективный и прибыльный источник трафика, чтобы впоследствии бросить все силы на его увеличение. Следует также учесть, что наибольшее количество пользователей «приходит» на ресурс с помощью все тех же поисковиков или по ссылкам на других сайтах. Как же определить количество целевых посетителей того или иного ресурса? Все очень просто: для коммерческих сайтов целевыми являются посетители, уделившие внимание странице заказов, для сайтов социальной направленности же (сайтов знакомств, образовательных ресурсов) индикатором качества трафика может стать процент возвратов.

Анализ трафика – это хороший и совершенно необходимый инструмент оценки эффективности ресурса. На основе аналитических данных можно составить успешную стратегию продвижения ресурса. Если, например, при высоком трафике у коммерческого сайта продажи фирмы продолжают оставаться на прежнем уровне, это может свидетельствовать об ошибках в продвижении сайта, т.е. ресурс привлекает, прежде всего, нецелевую аудиторию. Оптимизировать продвижение сайта помогут специальные аналитические ресурсов (такие, например, как Google Analytics). Зачастую, изменить ситуацию с целевой аудиторией можно путем пересмотра семантического ядра, изменения набора ключевых слов и подбора более эффективного контента.