Роль традиционной рекламы в продвижении сайтов

То, какие инструменты веб-мастер изберет для продвижения того или иного ресурса, обусловлено многими факторами, но, прежде всего, размером бюджета, выделенного на проведение рекламной кампании. Как не растеряться при столь богатом выборе средств продвижения сайтов, что выбрать – поисковую оптимизацию или контекстную/баннерную рекламу? А может, «по старинке» - рекламу в оффлайне (путем размещения наружных рекламных щитов и баннеров, или продвижения информации в СМИ, печатных и непечатных)? Какой из этих способов дешевле, и, возможно, эффективнее?

В среднем, цены на продвижение сайтов колеблются в настоящее время от 600 до 1500 долларов в месяц (все зависит от тематики сайта, уровне конкуренции в отдельно взятой области и т. д.). Если же помимо стандартного продвижения владелец сайта захочет заказать и поддержку его позиций в топе на протяжении года, стоимость может вырасти до 8000-18000 долларов. Трафик сайтов, продвижение которых производится по высокочастотным запросам, достигает 1000 человек в день (согласно статистике), но эта цифра не является фиксированной, и будет зависеть от конкретно взятых ключевиков. Таким образом, с учетом 5-процентной конверсии, число новых посетителей сайта может превысить 18000 человек. Даже если каждый из них приобретет у владельца сайта товар на 10 рублей, вложения в продвижение сайта полностью окупятся за год.

Успех же непоискового продвижения веб-ресурсов также обусловлен множеством факторов – если речь идет о контекстной рекламе, то он будет зависеть от цены за клик и коэффициента конверсии.

Наиболее экономным видом традиционной рекламы является реклама в прессе. В среднем, расходы владельца ресурса на рекламную полосу в глянцевом журнале могут составить 4-6 тысяч долларов. Благодаря низкому уровню конверсии в прессе, годовой прирост клиентов может составить около 45-50 тыс. человек. Так как читательская аудитория журналов остается в течение года практически неизменной, то нет никаких шансов на изменение этой цифры. Таким образом, уровень затрат в этом случае будет выше в 2-3 раза.

Если речь идет о рекламе на радио, то следует учитывать и географический охват той или иной радиостанции (многие из них вещают далеко не на всю страну) и сравнительно невысокую аудиторию. Стоимость одного месяца радиорекламы обойдется владельцу ресурса, как минимум, в 4500 долларов. Вне всяких сомнений, в этом случае является более выгодным продвижение сайтов в сети Интернет.

Наружная реклама – стоимость размещения рекламного объявления на 1 баннере составляет 500-1000 долларов (в зависимости от региона и расположения рекламного щита). Таким образом, затраты на подобную рекламу могут достигнуть неподъемных для многих (особенно молодых или небольших компаний) 100000 долларов. Реклама на телевидении также влетит в копеечку.

Таким образом, онлайн-продвижение сайтов является более выгодным и экономичным рекламным инструментом.